Como sabeis Google esta muy activo últimamente. Además de explorar nuevos mercados Offline donde competir con Apple (smartphones, líneas ADSL, televisión e incluso descarga de música), ha puesto al día su producto estrella con un nuevo motor de búsqueda: Google Caffeine.
En este post intentaremos explicar los cambios que han ocurrido los últimos meses y analizaremos porqué para Google es tan necesario hacer estos cambios.Antes de empezar:
Te recomiendo encarecidamente que antes de continuar leyendo, si no conoces bien cómo funciona Google por detrás, leas este Post sobre el funcionamiento de Google, que es básico para cualquier persona que quiera aprender o mejorar en SEO.
¿Lo has leido? Entonces ya entiendes qué es el Crawler, cómo rastrea páginas, qué significa indexar, qué es el Page Rank, y cómo ordena Google los resultados.
Entonces, al lío: ¿qué ha cambiado Google? Parece ser que con Caffeine ha cambiado la manera de rastrear e indexar, y el algoritmo del Google Query Processor.
Google Caffeine
Google caffeine es un nuevo sistema de rastreo (spider) que indexa más rapido que nunca. hasta un 50%. Fijaros que decimos nuevo, no mejorado. Es una infrastructura totalmente nueva y que ha sido probada durante 10 meses.
Con Google Caffeine la cantidad de páginas que se rastrean e indexan es mucho mayor. Si antes nuestro contenido nuevo tardaba días en ser indexado… ahora podemos lograrlo en horas. Si hay una noticia o acontecimiento, ni si quiera será necesario ver la caja de resultados de Twitter, en la propia búsqueda orgánica tendremos la información que buscamos.
Sirva como ejemplo la primera página de resultados que tenemos al buscar el día 24 por la mañana información sobre desgraciado “accidente castelldefels” que se produce en la madrugada del 23 de Junio:
Página de resultados de Google caffeine mostrando vídeos y noticias
Como veis, tenemos: noticias, videos, twitters, incluso artículos de opinión con “reflexiones sobre el accidente de castelldefels” unas 10 horas despues de producirse la noticia.
Consejo: Como veis en la SRP de la imagen, el nuevo crawler indexa más rápido sitios en los que se está generando contenido continuamente, como Twitter, Meneame, o las páginas de noticias como La Vanguardia.
Más rápido, y mejor. Según cuenta Matt Cutts en esta entrevista, Google Caffeine no sólo es más rápido si no que es más sólido, más completo, y ahora permite indexar más tipos de contenido. Indexa todo aquello que ha ido enriqueciendo la web: vídeos, microbloggings, imágenes, gráficos SVG, más y más imágenes.
Y a todo esto, el Google Mayday.
Como ya dijimos en el post sobre el funcionamiento de Google, el algoritmo se toca y se ajusta constantemente, unas 400 veces al año. Pero el cambio del Mayday fue de esos que se notan. Mi teoría es que más que un cambio de algoritmo, fue seguramente fuese una etapa importante de implementación de Caffeine, con el nuevo algoritmo. Si os interesa el tema, Javier Casares habla del Google Mayday en este Post.
¿Qué significa este cambio?
El cambio más importante es que Google quiere promocionar el Long Tail de los sitios más pequeños.
- Por un lado, hey! me encanta
Gracias a ello Top-rankin.com aparece en primera página del SRP de “como funciona google” con un post de 10 días, sin Page Rank, sin backlinks, y con el único valor de haber tenido algunos retweets importantes. Hace unos meses esto sería casi imposible de lograr. - Por otro lado, si los sitios “grandes” ya no se posicionan tan bien por el Long Tail… igual necesitan gastar algo en Adwords. Que bien para Google, ¿no?.
Los sitios grandes se han quejado, pero realmente este cambio es necesario para que los usuarios encuentren la información que necesitan y sigan utilizando Google, quien seguirá mostrando anuncios relevantes para el usuario y ganando un buen dinerito por ello.
Cuando hablamos de la orientación al usuario de Google, no se trata de un gesto altruista. Google necesita satisfacer al usuario dandole lo que busca para poder seguir imprimiendo anuncios en sus pantallas. Si no hay usuario que busque, no hay anuncio y no hay dinero que pague Gmail y los dividendos de los accionistas.
Y que pasa con el Page Rank, ¿los enlaces ya no son importantes?
Quien parece salir más tocado de todo este sistema es el Page Rank.
Como algunos expertos llevan anunciando hace tiempo, el Page Rank no tiene “tanto” sentido hoy en día. El mejor contenido no tiene porqué tener unos enlaces muy potentes, cosa que sólo favorece a los peces grandes. Hoy en día tenemos retweets, shares en Facebook, suscripciones, agregadores de noticias, Delicious, y muchos otros sistemas de compartir el contenido que no son enlaces directos.
Resumiendo, que los pececitos también tenemos algo que aportar con contenido original y de calidad. Y ahora podemos enseñar la patita. Si Google pretendía ser un buscador válido en el mundo del Social media, tenía que empezar a incluir este tipo de resultados, y parece que ahora lo hace.
¿Y los enlaces?
El Page rank seguirá computando, pero menos. Servirá para aperecer primero o segundo, sin duda, pero cada vez con menos peso, y ejemplos como el del post de Top-rankin en primera página de ”cómo funciona Google” lo demuestran.
Vamos terminando…
Ya sabeis que Google no da mucha información sobre su funcionamiento interno, pero el mensaje que nos envían con este cambio es que sigamos haciendo páginas orientadas al usuario, usando cualquier tipo de contenido, que ya se encargan ellos de rastrearlo.
No tengais miedo en usar videos o imágenes siempre que considereis que es importante para el usuario. Con etiquetarlo correctamente, darle un buen nombre de archivo, y usar correctamente los metadatos, es suficiente. Recordad que:
El SEO es como el Amor: hay que hacer las cosas generosamente, sin esperar recompensa.
El consejo de Top-Rankin es:
En vez de comprar links, gastate la pasta en un buen copy y en un buen experto en SEO que no te venda fórmulas mágicas.
Preocupate del contenido de calidad, que ayude al usuario, cuida hasta el más mínimo detalle SEO, usa titles y meta’s personalizados, código limpio, enlaces descriptivos, tiempo de carga, haz un exhaustivo estudio de Keywords previo y Google se encarga del resto. Al fin y al cabo, si siguen vivos es porque se anticipan a los cambios.
PD: Este post ha sido indexado en 1 hora por Google después de ponerlo en Twitter.
Fuentes:
- Google MayDay y Google Caffeine de Javier Casares (@durky)
- Our New Search Index: Caffeine Official Google blog
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Muchas gracias por esta información!
Así que cada ve más las redes sociales son más importates, también para el posicionamiento!
Essstupendu!! Com sempre que em passo per aquí.
Otro alcahuete más de Google, aportando su grano de arena para que se enriquezca aún más y se convierta en el mayor oligopolio de la Tierra a cambio de unas migajas.
No veo la hora de que Google pase de moda….