El mundo de internet cambia muy deprisa. Pero los cambios que estamos viviendo en 2010, me dejan sin palabras.
¿Cómo se explica que Apple, despues de hacer fortuna vendiendo móviles, se pasa a los anuncios en internet, y Google, que se ha forrado con anuncios en internet, empieza a vender móviles? Damas y caballeros: La batalla de la web 3.0, ha comenzado.
En un bando tenemos a Google: quien empieza a prepararse para los cambios. El escenario ha cambiado. Estamos ya en la web 3.0, la web del Social Media y el smartphone.
La web “1.0″ generaba mensajes que visualizaban los usuarios en pantallas gracias a HTML. La web 2.0 permitió a los usuarios generar y subir contenidos con Ajax. Hoy, de la mano de HTML5, nace la web 3.0: Social Media, redes sociales y mucho smartphone.
Y en la web 3.0, cambia todo. Ya no buscamos restaurantes en Google, lo hacemos en la aplicación del móvil, o en la red social. Y en ninguno de los dos hay anuncios de Google. Las búsquedas bajan, Adwords se va al garete, y de ahí el giro de la empresa. Lanza sus nuevos móviles con su plataforma (Android) para entrar en el mercado de la publicidad en smartphones, ya que Apple le ha cerrado el coto del Iphone. Y aquí, desde luego, es donde se va a desarrollar la lucha.
En el otro bando tenemos a la manzana feliz. O no tan feliz, ya que empieza a pasar facturas: Google, Microsoft, Flash… Ven el cambio en el modelo de comportamiento, las descargas de aplicaciones, y huelen cierta saturación del modelo “Adwords”. Debilidad en Google. Por eso lanzan iAds, que es un nuevo concepto de publicidad basado en las aplicaciones.
iAds inserta los anuncios dentro de las aplicaciones de iphone, ipod touch y ipad. El usuario las puede cerrar, y volver a la aplicación, o puede visitar el anuncio, ver vídeos, incluso comprar, cerrar y volver al punto que estaba de la aplicación.
Para los desarrolladores el mensaje es claro: Se acabó cobrar por la descarga de las aplicaciones. Con iAds, la aplicación puede ser gratis, y ganar el 60% de lo que Apple saca por el anuncio. Más aplicaciones gratis, más uso de iphone, más mercado, más telefonos vendidos. Más grande se hace la manzana.
Desde luego, suena interesante, pero habrá que ver cual es la respuesta de los anunciantes, los desarrolladores, y sobre todo del público. Pero en esta guerra, de momento, todo son bajas: Apple parece que juega al despiste anunciando iAds tan apresuradamente en pleno lanzamiento del iPad. ¿Acaso iPad no tendrá el éxito que esperaban? Y Google acumula fracasos (wave, buzz) acostumbrados a tocar siempre con la tecla adecuada. ¿Cual es la red social de Google? ¿Los acuerdos con twitter son suficiente?
Para terminar, un consejo para desarrolladores. El arma usada en la batalla es la misma en todos los bandos: HTML5, HTML5 y HTML5.
Web 1.0 vino de HTML, la 2.0 gracias a AJAX. En la web 3.0 de hoy en día, quién marca el paso es HTML5.
Hay que ponerse con HTML5 desde hoy mismo. Si no avanzamos, el temor de la burbuja en el marketing online puede volverse realidad.
Desde top-rankin os seguiremos informando con independencia. El único blog de Analítica, Social Media y SEO, al que cantaba Bob Marley.
Felicidades por el post!!. Comparto mucho tu opinión pero esperemos que la debilidad del sistema Adwords de Google que comentas sea aparente y salgan adelante. A desarrollar en HTLM5
Hola Edu, gracias por el comentario, me interesaba mucho tu opinión. Sobre lo que comentas, creo que es año de cambios y que como hace Google habrá que adaptarse. Pero quien lo tiene realmente crudo, es SEO… a ver si saco tiempo y escribo sobre el tema, porque creo que SEO está seriamente tocado. Los de SEM aun teneis alternativas: promoted tweets, iAds, aplicaciones, anuncios de Facebook…. pero SEO….
Seguiremos los cambios
Sin duda los ánimos están revueltos y la incursión de apple en el mundo de la publicidad online dará mucho que hablar.
¡Excelente post! Comparto tu interés por el fuego cruzado entre Google y Apple. Pero… ¿no crees que hay otros actores que también tienen mucho que decir en el modelo de negocio que plantea la web 3.0? ¿Las plataformas de Social Media sólo son espectadores de esta batalla?
Hola Oscar, gracias por el comentario
Estoy totalmente de acuerdo en que en la web 3.0 la redes sociales tiene mucho que decir. Pero la ventaja que tiene Apple en este caso es que si accedes a FB o twitter desde una aplicación de Apple con iAds… seguramente los anuncios que verás son los de iAds, ya que accedes desde una aplicación del iphone. Habrá que ver cómo se desarrolla, pero parece que van a apostar fuerte por los smartphones y que el soporte de navegacion sea el suyo. Ya han salido fotos del nuevo iphone!
Un saludo!
Gran post, la verdad es que yo también quería escribir algo sobre iAds pero ahora veo que no hay nada que pueda aportar que no hayas explicado.
Muy buen análisis, escrito y maquetación inmejorables.
Salu2
Carles