Esto es lo que me dijo el gran David Fernandez (eso de “gran” lo decimos los que le seguimos) el otro día en twitter, a raiz de la no actualización del Page Rank público de diciembre.
Update 22-1-2011: Tras una larga espera Google ha actualizado el Page Rank a medidados de Enero de 2011
¿Yo creo en el Page Rank? ¡Sí, creo! No se si son los padres, lo que está claro es que la patente es de de Google, lo que lo convierte en progenitor de la criatura 
En el post de hoy vamos a hablar del Page Rank, o PR, un tema que es de “SEO old school” pero que aun tiene mucha guerra que dar.
¿Qué es el Page Rank?
El page Rank es un indicador (de 0 a 10) que puntua la autoridad de un sitio web.
Realmente es un número decimal, pero lo que vemos nosotros es simplemente un entero de 0 a 10.
La necesidad de crear el Page Rank le surgió a Google cuando a la luz de dos resultados iguales (o parecidos) en cuanto a keyword density, tenía que decidir cual era más relevante para el usuario.
En un arrebato de humildad, Google dijo: “yo, como máquina que soy, no puedo decidir qué contenido es más relevante. Que lo decida quien lo sabe: el propio usuario.”
De esta manera los usuarios con sus enlaces son los que deciden qué contenido es más relevante. Un site/pagina que tiene más enlaces que otro es más probable que contenga contenido interesante para el usuario. Y suele coincidir que los sitios con más enlaces suelen ser los más relevantes (o con mayor autoridad). Vease Wikipedia, La Vanguardia, etcétera…
Uno de los aspectos más interesantes del PR es que los sitios con mayor autoridad dan más PR a los sitios que enlazan, de manera que no es lo mismo que nuestro artículo sea enlazado desde un blog de PR2 que desde el MundoDeportivo con su PR 7.
Hasta aquí nada nuevo bajo el sol.
Link Sculpting
Si los enlaces que hago en mi página web pasan “page rank” – o también llamado link juice - a los sitios que enlaza… ¿cómo evitar pasar PR a los spammers que llenan mi blog de comentarios o a las secciones menos importantes de mi portal?
Para poder controlar qué enlaces recibe PR y cuales no, Google desarrolló el rel=”nofollow”. Aplicando este atributo HTML a los enlaces, controlamos que un enlace
- No reciba Page Rank
- No sea rastreado y así no se nos pierda el spider
Lo primero, parece demostrado que es cierto. Lo segundo… ¿quien no ha hecho sus pruebas con el “nofollow” de twitter? “No hase falta que diga nada más“.
Al poder controlar cómo exprimir y compartir el jugo de nuestras páginas, junto otras técnicas de posicionamiento y maquetación de enlaces, nació el Link Sculpting, que es la técnica por la que usamos rel nofollows para customizar los enlaces salientes de nuestro site.
Page Rank publico
Así que ¿Puedo saber cual es mi PR? No.
Mucha gente usa barras, extensiones (Chrome) y Add-Ons (Firefox), que dan un valor para el Page Rank, pero esto es sólo un indicador orientativo de un dato que Google Comparte (a veces es computado por la propia barra).
Google, para no dar pistas que permitan a los desarrolladores alterar los rankings (asi semos), actualiza el Page Rank público unas 3 o 4 veces al año. Y de hecho, ya lleva más de 6 meses sin actualizarlo, lo que está disparando los rumores sobre la “salud” del PR.
Page Rank privado o real
Lo cierto es que cualquier profesional que se dedica al SEO sabe que el PR se actualiza constantemente. Lo notamos en las SERP (Search Engine Result Pages) y vemos como influye en nuestros dominios día a día. Los que tenemos la suerte de poder manejar enlaces en sitio de PR7 como “El Mundo Deportivo” podemos notar el efecto de algunos links incluso en cuestión de pocas horas.
Google no da este dato actualizado (igual que miente con el links:www.dominio.com) para no dar pistas sobre la composición de su índice y evitar que los resultados sean alterados. Los resultados de búsqueda orgánicos y no adulterados son básicos para que el modelo de negocio de Google sobreviva.
Page Rank dominio
El page rank, por lo tanto, se otorga a una URL en concreto. Pero si tu dominio tiene un PR (por ejemplo en la home) y en los artículos más destacados, el dominio tiene gran parte de ese PR y cualquier página que crees tendrá algo de “autoridad” por defecto.
De hecho, la cantidad de PR que contiene el dominio es uno de los cambios que hubo durante el famoso May Day y que permitieron la entrada en los rankings de sitios más pequeños pero con mejor posicionamiento en Long Tail.
El Page Rank hoy en día
Ahora que ya sabemos cuatro cosas del Page Rank… ¿porqué decía David Fernandez que si el Page Rank son los padres? Porque en el internet de hoy en día ya no tiene mucho sentido medir la “popularidad” o “autoridad” de un contenido con enlaces.
Cuando nos gusta un contenido lo retuiteamos, lo compartimos en facebook, lo guardamos en Delicious (mientras viva), pero ya no dependemos de los editores y de los bloggers para decidir qué pesa y que no.
Google lo sabe, y ya sabeis que Google siempre se adelanta a los cambios. Por eso el PR cada vez cuenta menos y los “enlaces sociales” cada vez cuentan más.
¿Quiere decir eso que podemos olvidarnos de los enlaces y del PR? En absoluto. El Page Rank sigue siendo uno de los principales factores de rankeo en SEO y tiene un peso enorme.
Eso si, cualquier estrategia de posicionamiento que busque conseguir enlaces “planos” pero descuide las redes sociales, no será una estrategia completa.
Muy interesante!
Podrias completar con el enlace o añadir el video en el que Matt Cutts confirma que Twitter y Facebook influyen en el Page Rank: http://goo.gl/f1xc2
Saludos
ok!!! yo tenia entendido que el Page Rank también tenía en cuenta los enlaces de los sitios sociales! Por lo que dices… son factores independientes?
El problema es que no todo es completamente seguro, nadie sabe los secretos de Google, (dejarían de serlo), pero cuando uno trabaja con varios proyectos, se puede predecir algunas cosas.
Pero las páginas antiguas con buen pagerank no pierden autoridad, aunque tengan poca o ninguna presencia en redes sociales.
No creo que un gigante piense seguir viendo solamente lo que ocurre en facebook o twitter, probablemente es uno más de tantos algoritmos de Google.
Estoy de acuerdo con Isidro, hay páginas antiguas donde con buen PR que siguen aportando mucho valor a quien consigue un enlace. Facebook y Twitter cada vez más pesaran a medida que se hagan insostenible el black hat seo con el actual algoritmo y seguro que las menciones en Facebook y Twitter serán vitales.